Une maison de création organisée comme une rédaction, pas comme une agence.

La plupart des agences sont organisées en relais : la stratégie passe à la création, la création à la production, la production au média. Chaque passage coûte un peu de l’idée.

Nous constituons une équipe unique par client et la gardons intacte jusqu’au bout. Le stratège qui a trouvé l’insight est au montage. Le designer est en réunion média. C’est plus long à vendre et considérablement plus rapide à fabriquer.

L’exécution n’est pas une décoration appliquée en fin de processus. C’est la différence entre un message reçu et un message ignoré, et elle se mesure dans chacun des chiffres qui comptent pour un client.

Nous sur-investissons donc les dix derniers pour cent — l’approche, la passe couleur, le mixage, l’état de chargement que personne n’avait demandé de corriger.

Nous travaillons nativement en anglais, en français et en arabe : la traduction est ici une discipline créative, non une ligne d’achats.

Les mises en page sont bidirectionnelles dès le premier croquis. L’arabe n’est pas un ajout greffé sur une grille latine — il reçoit son propre système typographique et sa propre direction artistique.

Nous recrutons rarement et lentement, pour l’étendue plutôt que pour une compétence unique. Les candidatures spontanées sont bienvenues et conservées douze mois.

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